¿Cómo se diferencian las marcas de snacks? Un análisis intergeneracional del valor de marca

Abstract

Las diferencias generacionales pueden brindar una percepción distinta del valor de marca en productos poco diferenciados como son los snacks, por lo que el presente estudio tiene como objetivo comprender características propias de las marcas, en cinco generaciones. Para ello, mediante una encuesta basada en 750 personas de Guayaquil, se determinó que las diferencias entre las marcas son mínimas; sin embargo, los resultados revelan que un segundo arquetipo de marca o complementario pueden ser la clave para diferenciarse entre cada generación.

The generational differences can provide a different perception of brand value in little differentiated products such as snacks, so the present study aims to understand those characteristics of brands, in five generations. For this, through a survey based on 750 people from Guayaquil, it was determined that the differences between the brands are minimal; however, the results reveal that a second brand or complementary archetype can be the key to differentiate between each generation.