Mostrar el registro sencillo del ítem

Análisis de la efectividad de la publicidad oposicional en productos y servicios, de alto y bajo involucramiento

dc.contributor.authorFEIJOÓ, Mariuxi P.
dc.contributor.authorSUQUISUPA, Yessenia B.
dc.contributor.authorBONISOLI, Lorenzo
dc.date.accessioned2022-11-28T15:06:08Z
dc.date.available2022-11-28T15:06:08Z
dc.date.issued2020-06-18
dc.identifier.issn0798-1015
dc.identifier.other2739-0071
dc.identifier.urihttp://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/9655
dc.description.abstractEste estudio, mediante una experimentación controlada, compara los efectos de la publicidad oposicional (P.O.) entre un anuncio de un producto y lo de un servicio y entre un anuncio de producto de altro y uno de bajo involucramiento. Los resultados demuestran que: 1) la P.O. es más efectiva en anunciar un producto, y 2) el factor tangibilidad influye más en los resultados que el de involucramiento. Este artículo es importante como guía para futuras campañas publicitarias.en_US
dc.description.abstractThis study, benchmarks the effectiveness of opposotional advertising (O.A.) between products and services and between high and low engagement. Results show that 1) O.A. is more effective in promotioning a products rather than a service 2) the product/service factor affects the results more than the engagement factor does. This articule is important since it can guides future adv campaignsen_US
dc.language.isoesen_US
dc.publisherGrupo Editorial Espacios GEES 2021 C.A.en_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ve/en_US
dc.subjectpublicidad oposicionalen_US
dc.subjectproductosen_US
dc.subjectserviciosen_US
dc.subjectinvolucramiento publicitarioen_US
dc.subjectoppositional advertisingen_US
dc.subjectgoodsen_US
dc.subjectservicesen_US
dc.subjectadvertising involvementen_US
dc.titleAnálisis de la efectividad de la publicidad oposicional en productos y servicios, de alto y bajo involucramientoen_US
dc.title.alternativeAnalysis of the effectiveness of oppositional advertising between goods and services and between high and low involvementen_US
dc.typeArticleen_US


Ficheros en el ítem

Thumbnail
Nombre:
a20v41n22p08.pdf
Tamaño:
792.1Kb
Formato:
PDF
Ver/

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ve/
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ve/